Από την ψυχολογία της γεύσης στην παγκόσμια ρύθμιση: Πού είναι τα επόμενα βήματα για τα εμπορικά σήματα E - τσιγάρων;

Στο νέο στάδιο της ανάπτυξης ηλεκτρονικών τσιγάρων, οι γεύσεις δεν υποστηρίζουν πλέον τους ρόλους, αλλά έχουν γίνει οι κύριοι χαρακτήρες. Από τις Ηνωμένες Πολιτείες μέχρι το Ηνωμένο Βασίλειο, από τη νικοτίνη - προσανατολισμένη στην εμπειρία - προσανατολισμένη, η ηλεκτρονική βιομηχανία τσιγάρων βρίσκεται σε βαθιά μετασχηματισμό. Πρόσφατα, ένα άρθρο με τίτλο "Γιατί η γεύση έχει αναφερθεί: η γεύση δεν είναι μόνο η γεύση? Σχετίζεται με την ψυχολογία, τη μνήμη, τα συναισθήματα και ακόμη και τον τρόπο ζωής.
Αυτό μας αναγκάζει να σκεφτούμε: στο νέο παγκόσμιο περιβάλλον, πώς πρέπει να ανταποκριθούν οι κινεζικές E - τσιγάρων.
1. Γεύση: Όχι μόνο η γεύση, αλλά και τα συναισθήματα και οι αναμνήσεις. Η δροσιά του μέντας φέρνει σαφήνεια και ηρεμία, ενώ η γλυκύτητα του βατόμουρου δημιουργεί άνεση και χαλάρωση. Πίσω από τη γεύση είναι η άμεση σχέση μεταξύ του εγκεφάλου και του συναισθηματικού συστήματος. Για τους καταναλωτές, η διαδικασία των ηλεκτρονικών τσιγάρων του καπνίσματος μετατρέπεται από την "ικανοποίηση της νικοτίνης" σε "συναισθηματική ρύθμιση" και "τελετουργία ζωής".
Insight: Η τιμή του e - τσιγάρου δεν είναι μόνο "αναπαραγωγή της γεύσης", αλλά βρίσκεται στο αν μπορεί να δημιουργήσει "συναισθηματικά σενάρια". Η νέα γενιά των χρηστών επιδιώκει τη χαλάρωση, την κοινωνική αλληλεπίδραση και την προσοχή, παρά την αίσθηση του εθισμού.
2. Σκέψεις για τις κινεζικές E -} Επιχειρησιακές πετρελαϊκές επιχειρήσεις: Από τη λειτουργία σε σενάρια στο παρελθόν, οι κινεζικές E - τσιγάρων επιχειρήσεων υπογράμμισαν την παραγωγική ικανότητα, τη μίμηση γεύσης και την απόδοση κόστους. Τώρα, οι νέες ευκαιρίες βρίσκονται:
Αναπτύσσοντας το E - τσιγάρο χωρίς νικοτίνη: ειδικά στις ρυθμιζόμενες και σφίγγειες αγορές στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι ευκολότερο να εισέλθουν.
Σενάριο κτιρίου - βασισμένη σε σειρά: "Απογευματινή φρεσκάδα" → Νομισματοκοπείο, Λεμόνι "Βραδινή χαλάρωση" → Blueberry, Lavender "Κοινωνικό κόμμα" → Φυσιές φρούτων γεύση, γεύση επιδόρπιο δημιουργώντας γεύση IP:

3. Έμπνευση για τη δημιουργία νέας μάρκας: Η γεύση είναι η IP εάν το παρελθόν E - τσιγάρα ήταν "επιχειρηματική νικοτίνη", τότε στο μέλλον θα είναι "Εμπειρία Επιχειρήσεων". Από την πώληση γεύσεων έως τις εμπειρίες πώλησης: όπως το "Blueberry Mint=Μια στιγμή της σαφήνειας", "Citrus Bubble=κοινωνική διάθεση". Χωρίς νικοτίνη είναι το σημείο επανάστασης: τοποθέτηση "εναλλακτική λύση για την υγεία" και "συναισθηματικό εργαλείο διαχείρισης", απομακρύνοντας από την ετικέτα του "εθιστικού προϊόντος". Σενάριο - Με βάση τη διάταξη σειράς: Αφήστε τους χρήστες όχι μόνο να αγοράσουν "γεύση φράουλας", αλλά και έναν "τρόπο ζωής".
4. Περίπτωση της βρετανικής αγοράς: Η επιστροφή του εμφιαλωμένου E - τσιγάρου Το Ηνωμένο Βασίλειο είναι μια τυπική περίπτωση: η πλήρης απαγόρευση των ηλεκτρονικών τσιγάρων μίας χρήσης → οι χρήστες μεταναστεύουν σε επαναχρησιμοποιούμενες συσκευές και υγρά εμφιαλωμένα.
Ρυθμιστικοί περιορισμοί → E - Το λάδι τσιγάρων που περιέχει νικοτίνη πρέπει να είναι ≤ 10ml, σύντομη γεμίσματα (0mg 50/100ml) + νικοτίνη που γίνεται η mainstream.
Το νέο φορολογικό σύστημα και οι φορολογικές ετικέτες → Η φορολογία θα υπολογιστεί με βάση το περιεχόμενο της νικοτίνης, τα εμπορικά σήματα πρέπει να διατηρούν χώρο για φορολογικές ετικέτες και SKU.
Ευκαιρίες για τις κινεζικές μάρκες: Ο συνδυασμός σύντομων - συμπληρώστε E - ulticete ail + shot είναι η φυσική διαδρομή μετανάστευσης για ένα - χρήστες χρόνου.
Μέσα από το σενάριο - βασισμένο σε σειρά γεύσεων + συσκευασία συμβατή + νέα προσαρμογή του φορολογικού συστήματος, υπάρχει η ευκαιρία να ανακτήσετε τα ράφια καναλιών.
Το επίκεντρο του μελλοντικού ανταγωνισμού δεν είναι ποιος έχει μεγαλύτερη παραγωγική ικανότητα, αλλά ποιος μπορεί να μετατρέψει τη "γεύση" σε "περιουσιακό στοιχείο".
5. Προβληματισμός: Το μέλλον του E - τσιγάρα, τα ποτά τσαγιού ή ο καπνός; Η επιτυχία των βιομηχανιών τσαγιού και καφέ μας λέει: η γεύση μπορεί να γίνει πολιτισμός και IP.
Εάν το e - το λάδι τσιγάρων είναι απλώς ένα "εργαλείο παράδοσης νικοτίνης", τελικά θα συμπιεστεί με ρύθμιση και υποκατάσταση.
Εάν το E - τσιγάρου μπορεί να γίνει ένα "προϊόν ζωής", μπορεί να συνδυαστεί με την υγεία, τα συναισθήματα και την κοινωνική αλληλεπίδραση, σχηματίζοντας μια νέα βιομηχανική λογική.
Έτσι, για τα κινεζικά e - επιχειρήσεις τσιγάρων:
Το μέλλον δεν αφορά τη συγκέντρωση νικοτίνης, αλλά για την ικανότητα σχεδιασμού της γεύσης και της εμπειρίας. Το μέλλον δεν αφορά το πλεονέκτημα κόστους, αλλά για την αξιοπιστία των συμβόλων μάρκας.
Συμπέρασμα: Από την ψυχολογία της γεύσης, την απαγόρευση των τσιγάρων μίας χρήσης στο Ηνωμένο Βασίλειο, στις ευκαιρίες συμμόρφωσης για εμφιαλωμένο E - τσιγάρου παγκοσμίως, γίνεται σαφής μια τάση:
E - Το λάδι τσιγάρων μετατοπίζεται από το "εθιστικό προϊόν" στο "Experience Product". Πώς μπορεί μια γεύση να γίνει υπογραφή μιας μάρκας;
Πώς μπορεί να μετατραπεί μια ενιαία εισπνοή σε έκφραση συναισθημάτων;
Αυτό μπορεί να είναι το βασικό ζήτημα που οι κινεζικές E - τσιγάρων επιχειρήσεις και νέες μάρκες πρέπει να εξετάσουν τα επόμενα χρόνια.