Η Philip Morris International λανσάρει τη νέα συσκευή IQOS ILUMA στη Νότια Κορέα, το μερίδιο αγοράς εκτοξεύεται στο 20%
Αφήστε ένα μήνυμα
Η Philip Morris International λανσάρει τη νέα συσκευή IQOS ILUMA στη Νότια Κορέα, το μερίδιο αγοράς εκτοξεύεται στο 20%
Το πρώτο εξάμηνο του 2024, η Philip Morris International Korea αναβάθμισε τον εξοπλισμό ηλεκτρονικών τσιγάρων που δεν καίγονται με θερμότητα και το μερίδιο αγοράς παραδοσιακών τσιγάρων και ηλεκτρονικών τσιγάρων στη χώρα έφτασε το 20,0%. Παράλληλα, σταμάτησε να παράγει παλιά προϊόντα και επικεντρώθηκε στη νέα προώθηση IQOS ILUMA και TEREA.
Σύμφωνα με το N. News στις 6 Αυγούστου, το πρώτο εξάμηνο του 2024, η Philip Morris International Korea επέκτεινε το μερίδιό της στην εγχώρια αγορά μέσω της αναβάθμισης του εξοπλισμού ηλεκτρονικού τσιγάρου που δεν καίει θερμότητα.
Στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης ανάπτυξης της εγχώριας αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων, η εταιρεία αποφάσισε να σταματήσει την παραγωγή του παλιού "IQOS" και των ειδικών δοχείων τσιγάρων "HEETS" και αντ' αυτού εστίασε στα νέα "IQOS ILUMA" και "TEREA », επιτυγχάνοντας αξιόλογα αποτελέσματα. Αυξημένη κερδοφορία.
Έκθεση καταστήματος της σειράς IQOS ILUMA Πηγή: N. News
Σύμφωνα με τα στοιχεία της PMI, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το μερίδιο αγοράς της PMI Korea για παραδοσιακά τσιγάρα και ηλεκτρονικά τσιγάρα στη χώρα έφτασε τα 20.0%, σημειώνοντας αύξηση 0,5% από 19,5% την ίδια περίοδο πέρυσι.
Επιπλέον, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα που δεν καίγονται με θερμότητα έχουν οδηγήσει το μερίδιο αγοράς της PMI Korea. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα φυσίγγια ηλεκτρονικών τσιγάρων «TEREA» και άλλα δοχεία θερμότητας που δεν καίγονται (HTU) της εταιρείας είχαν μερίδιο αγοράς 7,9%, σημειώνοντας αύξηση 1% από 6,9% την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης είναι διπλάσιος από τον ρυθμό αύξησης του συνολικού μεριδίου αγοράς καπνού, ενισχύοντας περαιτέρω την ηγετική θέση των ηλεκτρονικών τσιγάρων που δεν καίγονται με θερμότητα στην αγορά.
Ταυτόχρονα, ο όγκος αποστολών κασετών ηλεκτρονικού τσιγάρου που δεν καίγονται με θερμότητα έφτασε τα 2,8 δισεκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 11,7% σε ετήσια βάση, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον ρυθμό αύξησης του συνολικού όγκου αποστολών της αγοράς τσιγάρων ({{9} }.5%). Ο όγκος αποστολών παραδοσιακών τσιγάρων μειώθηκε από 4,4 δισεκατομμύρια σε 4,2 δισεκατομμύρια, σημειώνοντας μείωση 5,6% σε ετήσια βάση.
Πέρυσι, η εταιρεία εστίασε στην προώθηση του "IQOS ILUMA" και φέτος επέκτεινε τη σειρά προϊόντων κασετών "TEREA" για να αυξήσει το μερίδιό της στην αγορά ηλεκτρονικών τσιγάρων.
Μετά την κυκλοφορία των "TEREA Russet" και "TEREA Teak" πέρυσι, τα "TEREA Arbor Pearl" και "TEREA Starling Pearl" κυκλοφόρησαν φέτος τον Μάρτιο και τον Ιούνιο αντίστοιχα, επεκτείνοντας τη σειρά προϊόντων της TEREA σε 17 τύπους.
"TEREA Arbor Pearl" Πηγή: Επίσημος ιστότοπος της PMI
"TEREA Starling Pearl" Πηγή: Επίσημος ιστότοπος της PMI
Προκειμένου να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητά της στην αγορά, η εταιρεία διέκοψε πλήρως την παραγωγή του παλιού φυσιγγίου τσιγάρου «HEETS» που δεν είναι συμβατό με το «IQOS ILUMA». Τον Ιούνιο του 2017, η εταιρεία λάνσαρε τις σειρές προϊόντων «IQOS» και «HEETS» στη Νότια Κορέα για πρώτη φορά. Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η εταιρεία αποφάσισε να σταματήσει να παράγει και τα 16 προϊόντα "HEETS" που κατασκευάζονται στη Νότια Κορέα.
Η απόφαση να σταματήσει η παραγωγή του "HEETS" θεωρείται από την εταιρεία ως μία από τις στρατηγικές για τη βελτίωση της κερδοφορίας. Σε σύγκριση με τα παλιά προϊόντα, τα νέα "IQOS ILUMA" και "TEREA" πωλούνται σε υψηλότερη τιμή, ενώ η τιμή των φυσιγγίων τσιγάρων "TEREA" είναι επίσης υψηλότερη από την τιμή του "HEETS".
Επιπλέον, η κερδοφορία της εταιρείας έχει βελτιωθεί σημαντικά μέσω της αναβάθμισης του εξοπλισμού. Σύμφωνα με στοιχεία από το Σύστημα Ηλεκτρονικού Δελτίου της Υπηρεσίας Χρηματοοικονομικής Εποπτείας, το λειτουργικό κέρδος της PMI Korea πέρυσι ήταν 105,7 δισεκατομμύρια γουόν (76,{3}} εκατομμύρια δολάρια), μια αύξηση 31,1% από 80,6 δισεκατομμύρια γουόν (58,61 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) το προηγούμενο έτος. Οι πωλήσεις έφτασαν τα 790,5 δισεκατομμύρια γουόν (570 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), σημειώνοντας αύξηση 15,1% από έτος σε έτος. Τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν από 45,3 δισεκατομμύρια γουόν (32,94 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε 89,1 δισεκατομμύρια γουόν (64,79 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), σημειώνοντας αύξηση 96,6%.
Παρόλα αυτά, ανταγωνιστές όπως η KT&G αυξάνονται επίσης. Το 2018, η KT&G εισήλθε επίσημα στην αγορά του ηλεκτρονικού τσιγάρου με το "Lil Hybrid" και το μερίδιο αγοράς της αυξήθηκε από 16% το 2018 σε 46,6% το πρώτο τρίμηνο του 2023. Επί του παρόντος, οι πωλήσεις δοχείων τσιγάρων της KT&G συνεχίζουν να αυξάνονται. Ο όγκος πωλήσεων το 1ο τρίμηνο φέτος έφτασε τα 1,43 δισ., σημειώνοντας ετήσια αύξηση 3,6%.
