Το μέλλον των ηλεκτρονικών τσιγάρων: Γιατί σίγουρα θα κατευθυνθεί προς την αργή ανάπτυξη, τη βαριά ρύθμιση και την ισχυρή επωνυμία;

Την τελευταία δεκαετία, η βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων γνώρισε εκρηκτική ανάπτυξη. Οι κινεζικές επιχειρήσεις, αξιοποιώντας τα πλεονεκτήματα της εφοδιαστικής τους αλυσίδας, έχουν προωθήσει τα ηλεκτρονικά τσιγάρα παγκοσμίως, ειδικά με την ώθηση των προϊόντων μιας χρήσης. Το μέγεθος της αγοράς έχει επεκταθεί γρήγορα. Ωστόσο, καθώς οι κανονισμοί έχουν γίνει αυστηρότεροι και η παγκόσμια τάση έχει μετατοπιστεί προς το «απο-γκρίζο», οι κανόνες του παιχνιδιού στον κλάδο υφίστανται θεμελιώδεις αλλαγές. Στο μέλλον, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα θα εισέλθουν αναπόφευκτα σε ένα νέο στάδιο που θα χαρακτηρίζεται από "αργή ανάπτυξη, βαριά ρύθμιση και ισχυρές επωνυμίες".
Γιατί είναι αυτή μια αναπόφευκτη τάση; 1 "Αργή ανάπτυξη": Από την έκρηξη στη σταθερότητα
Θυμηθείτε τη χρυσή εποχή των ηλ-τσιγάρων. Σε τι βασίστηκε;
Ήταν ο «γκρίζος χώρος».

Η αγορά των εφήβων δεν ήταν ρυθμισμένη. Υπήρχαν ατελείωτες ποικιλίες από γεύσεις φρούτων, καραμέλας και τσαγιού γάλακτος. Οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να παρακάμψουν τους κανονισμούς για τον καπνό. Οι τιμές ήταν πολύ φθηνότερες από τα τσιγάρα, γεγονός που έκανε την καμπύλη ανάπτυξης του κλάδου απότομα ανοδική, σχεδόν σαν ένα διαδικτυακό έργο, βασιζόμενος στην «εξαγορά» για να εκραγεί.
Το "γκρίζο χαρακτηριστικό" της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων ήταν πράγματι ένας βασικός λόγος για την ταχεία επέκτασή της, αλλά ήταν επίσης η θεμελιώδης πηγή της αστάθειας του κλάδου. Ωστόσο, από τη στιγμή που εφαρμόστηκαν οι κανονισμοί, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μπορούσαν να επιστρέψουν μόνο στην ουσία τους που είναι η "υποκατάσταση των τσιγάρων":
Ποιοι είναι οι πραγματικοί χρήστες-στόχοι; - Καπνιστές. Γιατί το χρησιμοποιούν; - Για μείωση της πίσσας και μείωση της βλάβης. Πόσο γρήγορη είναι η μετατροπή; - Εξαιρετικά αργό.
Έτσι, η ανάπτυξη μετατοπίστηκε από την "απόκτηση" στην "υποκατάσταση" και η καμπύλη άρχισε να εξομαλύνεται και ο κλάδος εισήλθε σε μια μακροπρόθεσμη- περίοδο αργής ανάπτυξης.
2 «Βαρύς κανονισμός»: Η αναπόφευκτη μοίρα των ηλεκτρονικών τσιγάρων Γιατί η νομοθεσία γίνεται όλο και πιο αυστηρή;
Θέματα υγείας: Το ποσοστό χρήσης μεταξύ των εφήβων έχει εκτοξευθεί και τα πλαστικά απόβλητα που προκαλούνται από τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης έχουν γίνει αναπόφευκτο επίκεντρο της κοινής γνώμης για την κυβέρνηση. Φορολογική λογική: Τα τσιγάρα ήταν ανέκαθεν δημοσιονομικός πυλώνας. Εάν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα δεν φορολογούνται, η κυβέρνηση δεν έχει κανένα λόγο να τα αφήσει να φύγουν. Ρυθμιστική σκέψη: Δεδομένου ότι είναι προϊόν νικοτίνης, θα πρέπει να αντιμετωπίζεται το ίδιο με τον καπνό. Προειδοποιήσεις συσκευασίας, απαγορεύσεις διαφημίσεων, άδειες λιανικής, όλα πρέπει να συμπληρωθούν.
Μπορεί να ειπωθεί ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα δεν μπορούν να ξεφύγουν από τη μοίρα της «διαχείρισης-όπως του καπνού». Στο μέλλον, το κόστος συμμόρφωσης θα συνεχίσει να αυξάνεται και τα εμπόδια του κλάδου θα γίνουν πιο απότομα.
3 «Ισχυρή μάρκα»: Το μόνο εμπόδιο Το προϊόν έχει τυποποιηθεί (περιορισμένες γεύσεις, σταθερή συγκέντρωση νικοτίνης, προϊόντα μιας χρήσης εξαφανίζονται σταδιακά), από πού αλλού μπορεί να προέλθει η διαφοροποίηση;
Υπάρχει μόνο μία απάντηση: Μάρκα. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών θα γίνει ο καθοριστικός παράγοντας για την αγορά. Οι καταναλωτές θα είναι πιο διατεθειμένοι να επιλέξουν «ασφαλή και αξιόπιστα» προϊόντα. Η κυβέρνηση και τα κανάλια είναι πιο πρόθυμα να συνεργαστούν με «συμβατές και διαφανείς» μάρκες. Στο περιβάλλον της κοινής γνώμης, μόνο οι μεγάλες μάρκες έχουν την ικανότητα να αντέξουν τις καταιγίδες. Τα μεγάλα εργοστάσια χρησιμοποιούν ιατρικές εγκρίσεις, δημόσιες σχέσεις και CSR (Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη) για να διαμορφώσουν μια εικόνα «πιο υγιούς και ασφαλούς».
Αυτό σημαίνει ότι η-βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων επαναλαμβάνει-το μοτίβο του καπνού: από την "υπεροχή των καναλιών" στην "υπεροχή της επωνυμίας". από την «διαφορετικότητα» στην «ολιγαρχική διακυβέρνηση». από "παιχνίδι γρήγορου χρήματος" έως "μακροπρόθεσμη-λειτουργία".

Προβολή μελλοντικού τοπίου βιομηχανίας 1 Μέγεθος αγοράς: Από εκρηκτική ανάπτυξη → Σταθερή αντικατάσταση, μετατροπή-μεγάλη αγορά με ανάπτυξη χαμηλής ταχύτητας. 2 Τοπίο ανταγωνισμού: Η συγκέντρωση του κλάδου αυξάνεται και τελικά απομένουν μόνο λίγα συμβατά μεγάλα εργοστάσια (ολιγοπώλιο). 3 Μοντέλο κέρδους: Το στάδιο υψηλού κέρδους μετατρέπεται σε "4}και το bacco turn{high" φόροι, χαμηλά κέρδη, αλλά μεγάλη κλίμακα). 4 Νέες ευκαιρίες: Οι επιχειρήσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας εξακολουθούν να έχουν την ευκαιρία να εξυπηρετούν μεγάλα εργοστάσια. Νέα προϊόντα διανομής νικοτίνης (σακούλες νικοτίνης,-ατμιστές χωρίς νικοτίνη) ενδέχεται να ανοίξουν μια εξειδικευμένη αγορά. Η οικοδόμηση επωνυμίας γίνεται το βασικό εμπόδιο. 05 Γράφτηκε στο τέλος Η μελλοντική κατεύθυνση της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων δεν είναι "αβέβαιη", αλλά σαφώς ορατή: Η εποχή της ταχείας ανάπτυξης έχει τελειώσει και ο κλάδος έχει εισέλθει σε ένα σταθερό στάδιο υποκατάστασης. Οι κανονισμοί θα γίνονται όλο και πιο αυστηροί, με τη βαριά φορολογία και την υψηλή συμμόρφωση να γίνονται το νέο φυσιολογικό. Η αξία της επωνυμίας θα γίνει το μόνο εμπόδιο και σταδιακά θα σχηματιστεί ένα ολιγαρχικό μοτίβο. Αυτό σημαίνει ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα δεν είναι πλέον μια "βιομηχανία γρήγορης-κερδοφορίας", αλλά μάλλον μια "αργή βιομηχανία που σταδιακά γίνεται σαν τον καπνό". Οι επιχειρήσεις που μπορούν πραγματικά να επιβιώσουν και να αναπτυχθούν θα πρέπει να διαθέτουν τρία βασικά στοιχεία: κεφαλαιακή δύναμη (για να αντεπεξέλθουν στο υψηλό κόστος συμμόρφωσης και έρευνας και ανάπτυξης), δυνατότητες συμμόρφωσης (για να προσαρμοστούν στα νομικά περιβάλλοντα διαφορετικών χωρών) και μια μακροπρόθεσμη{15} στρατηγική επωνυμίας (για οικοδόμηση εμπιστοσύνης των χρηστών και δημιουργία πνευματικής κυριαρχίας).
Για τους παίκτες του κλάδου, αυτό είναι ταυτόχρονα μια πρόκληση και μια νέα ευκαιρία μετά τον ανασχηματισμό.